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Landschaft Bauen und Gestalten 06|2015

GaLaBau intern | 31 LandschaftBauen&Gestalten06/2015 Workshops in Köln, Bad Sassendorf und Oberhausen Image- und PR-Kampagne effektiv nutzen Seit über zwölf Jahren läuft die Image- und PR-Kampagne der Landschaftsgärtner und das mehr als erfolgreich, wie Ergebnisse einer Umfrage der Gesellschaft für Konsumfor- schung (GfK) belegen. Anlass genug für den Verband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau Nordrhein-Westfalen e. V., den Mitgliedsbetrieben Workshops anzubieten, um das Thema aufzufrischen und die Nutzung der Kampagne für den eigenen Betrieb so effektiv wie möglich zu gestalten. Um möglichst vielen Betrieben den Workshop anbieten zu können, wurden verschiedene Seminarorte gewählt: In Köln, Bad Sassendorf und Oberhausen erfreuten sie sich einer regen Teilnahme. In erster Linie richteten sich die Workshops an Einsteiger im Umgang mit der Image- und PR-Kampagne. Doch auch Betriebe, die die Kampagne schon seit vielen Jahren nutzen, brachte der Workshop neues Wis- sen, das sich schnell im Betrieb umsetzen lässt. Angefangen mit anschaulich dargebotener Marketing-Theorie und der Frage, wie es gelingt ein Kommunikationskonzept zu ent- wickeln, das auch zu den Bedürf- nissen des eigenen Betriebes passt, wurde sich anschließend intensiv mit der Image- und PR-Kampagne auseinandergesetzt. Hierbei galt es insbesondere, den grünen Kam- pagnenordner unter die Lupe zu nehmen, der den Betrieben einen breiten Fundus an Materialien zur professionellen Vermarktung bietet. „Eigene Werbemittel zu entwi- ckeln, die auch tatsächlich beim Kunden wirken und den gewünsch- ten Werbeerfolg mit sich bringen, ist teuer und zeitintensiv. Der grüne Kampagnenordner bietet mit sei- nen Gestaltungsmustern und dem Portfolio an Bildmotiven nützliche Werkzeuge, um günstig, schnell und zielgerichtet zu werben“, so Referentin Karoline Giesebrecht. Vertiefend wurde während des Workshops auf die einzelnen Wer- bemaßnahmen eingegangen, auch die Themen Online-Marketing und Event-Marketing wurden nicht außen vor gelassen. Als besonders erkenntnisreich erwies sich zudem eine Fallstu- die für einen fiktiven Betrieb, die die Workshop-Teilnehmer in Kleingruppen absolvierten. Hier- bei besprachen die Teilnehmer untereinander den praxisnahen Einsatz der Werbemaßnahmen und entwickelten weitere innovative Werbeideen. Schöner Nebeneffekt: Durch den Austausch miteinan- der erfuhren die Teilnehmer, wie jeder einzelne Betriebe in punkto Marketing aufgestellt ist. So half man sich offen und hilfsbereit mit Werbe-Tipps und -Tricks weiter. Die abschließenden guten Bewer- tungen des Workshops sprechen für sich und lassen darauf hoffen, dass die Teilnehmer zufrieden und mit Wissenzuwachs zurück in ihre Betriebe gehen, um die Umsetzung der Image- und PR-Kampagne weiter voranzutreiben. Ergebnisse der Studie • Jede zweite Frau in der Kern- zielgruppe kennt das Signum. • Das Verbandslogo entwickelt sich zum Markenzeichen. • Der Marktanteil der Land- schaftsgärtner im Bereich Privatgarten hat sich seit dem Start der Kampagne verdoppelt. • Die Bilder der Kampagne stehen für Lebenslust und Modernität und kommen bei der Zielgruppe an. und Pflege zu den Spezialitäten von Rigon + Littmann zählt. Davon konnten sich die Besucher beim Schausonntag anlässlich des 50-jährigen Jubiläums selbst ein Bild machen und ein abwechs- lungsreiches Programm für die ganze Familie genießen. Ein Hubsteiger brachte die Besucher an diesem Tag in Wolkennähe. Die Kleinsten durften Edelsteine suchen, einen Kistengarten bauen und die Faszination eines Baggers erleben. Natürlich hatte sich der Firmengarten für diesen Tag in Schale geworfen und glänzte mit bunten Blüten sowie glasklarem Wasser im Bio-Schwimmbad. „Bei uns ist alles sehr individu- ell“, sagt Annett Drache-Littmann, die Ehefrau von Reiner Littmann. Sie ist staatlich geprüfte Technike- rin für Garten- und Landschafts- bau und die erste Ansprechpart- nerin der Kunden. So individuell wie die Lösungen, die das Unter- nehmen seinen Auftraggebern anbietet, so individuell sind auch die Anfragen. Schließlich arbeiten die 20 Beschäftigten, die für die unterschiedlichsten Aufgaben aus- gebildete Spezialisten sind, vor- wiegend für private Gartenbesitzer. Ein gutes Beispiel dafür ist Klaus Mödinger. Der Baumschulmeis- ter ist als Vorarbeiter Leiter des Pflegeteams und vor allem für die privaten Gärten zuständig. Er zählt zu den Pflanzenexperten des breit aufgestellten Familienbetriebs und gibt sein Wissen gerne an die fünf Auszubildenden weiter, denn die beiden Geschäftsführer legen großen Wert auf qualifiziertes Per- sonal. Nicht ohne Grund engagiert sich Reiner Littmann als Regional- vorsitzender der Region Stuttgart im VGL BW. Sein Geschäftspart- ner Guido Rigon ist Vorsitzender des Vereins selbstständiger Gärtner in Fellbach und beide engagieren sich als Prüfer bei den Gesellen- prüfungen ihres Berufsstands. Zudem ist das Unternehmen Mit- glied bei der Initiative für Ausbil- dung. Nach wie vor bietet der Gar- ten- und Landschaftsbau attraktive und sichere Arbeitsplätze. „Zwei unserer Auszubildenden stehen kurz vor der Abschlussprüfung, nach deren Bestehen wir sie gerne übernehmen“, sagt Annett Drache- Littmann, die an qualifizierten Bewerbern stets interessiert ist. Anzeige

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