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ePaper created 2015-04-08, 14:53:11 | version 1.37.0
6 | Aktuell LandschaftBauen&Gestalten04/2015 Professionelle Medienarbeit zahlt sich aus Medienresonanz der PR-Kampagne weiter verbessert Das mediale Ergebnis der PR-Kampagne hat 2014 eine neue Rekordmarke erreicht. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr 21.376 Artikel in Zeitungen und Magazinen mit Inhalten aus den Pressemeldungen der Experten für Garten & Landschaft veröffentlicht. Die Gesamtauflage betrug 300,6 Millionen. Dies entspricht rund 900 Millionen Leserkontakten oder mit anderen Worten: Im Durch- schnitt hat jeder Bundesbürger im Jahr 2014 elf Beiträge über den Garten- und Landschaftsbau gele- sen. Zum Vergleich: 2013 erzielte die PR-Kampagne 11.823 bei einer Auflage von 182,5 Millionen. Die Zahl der Veröffentlichun- gen ist im Vergleich zum Vorjahr damit deutlich gestiegen. Mit der hohen Präsenz der Experten für Garten & Landschaft im redaktio- nellen Umfeld der Tageszeitungen und Zeitschriften unterstützt die PR-Kampagne die bekannte und erfolgreiche Anzeigenkampagne der Landschaftsgärtner. Die so erzielte Aufmerksamkeit erhöht zusätzlich die Bekanntheit der Experten für Garten & Landschaft und damit auch die Nachfrage nach landschaftsgärtnerischen Dienstleistungen. Nicht von ungefähr haben die Landschaftsgärtner in den vergan- genen zwölf Jahren erfolgreich ihren Marktanteil im Privatgarten- Bereich von 40 Prozent (2002) auf aktuell 59,25 Prozent des Gesamtumsatzes von 6,84 Milliar- den Euro in 2014 ausgebaut. Einen wichtigen Beitrag dazu hat auch die Image- und PR-Kampagne der Landschaftsgärtner geleistet, die seit 2002 ebenfalls eine enorme Erfolgsgeschichte schreibt. Mit ihrem einzigartigen Stil weckt sie die Lust aufs Grün und stärkt das Markenzeichen – das Signum der Experten für Garten & Landschaft wird immer bekannter. Dies spie- gelt sich alles positiv in der Nach- frage in den Fachbetrieben der Landesverbände wider. Dabei erreicht die Kampagne der Landschaftsgärtner ihre Ziel- gruppe über viele verschiedene Medien. Neben den Anzeigen- schaltungen in Frauen- und Gar- tenmagazinen, den umfangreichen Online-Aktivitäten, werden die Redaktionen der Zeitungen und Zeitschriften per Pressemeldungen kontinuierlich zu Gartenthemen informiert. Das Ergebniss ist beachtlich. Die Meldungen zur Kampagne werden über die Medi- enplattform „Grünes Pressepor- tal“ verschickt und erreichen so über 4.000 Journalisten, die über den Garten und grüne Themen berichten. Neben dem bewährten Presse- dienst Traumgarten, der anhand von verschiedensten Gartenthemen monatlich den Landschaftsgärt- ner als den Experten für Garten & Landschaft vorstellt, gibt es seit 2013 parallel den ebenfalls monatlichen Service Pflanzenkom- petenz, in dem der Schwerpunkt auf der Vorstellung von Pflanzen bzw. Pflanzengruppen liegt. Allen Pressetexten ist gemein, dass der Landschaftsgärtner derjenige ist, der Pflanzen und ihre Verwendung im Garten kennt und entsprechend berät, pflanzt und pflegt. Als drittes hat sich zu diesen beiden Privatgarten-Themen im Jahr 2014 mit der Präsentation der Charta Zukunft Stadt und Grün das öffentliche Grün entwickelt. Die PR-Kampage in Zeitungen und Zeitschriften unterstützt die bekannte Anzeigen- kampagne der Landschaftsgärtner. www.hako.com Hako GmbH · 23840 Bad Oldesloe Kommunaltechnik@hako.com Multifunktionalität ohne Kompromisse 150134-140090_HAKO_AZ_1-8_KT_LB&G3.indd 1 27.01.15 12:43 Anzeige 2011 6.017 101,7 124,3 182,3 300,6 8.037 21.376 2012 2013 2014 Auflage in Mio. 11.823 Anzahl der Veröffentlichungen 150134-140090_HAKO_AZ_1-8_KT_LB&G3.indd 127.01.1512:43 201220132014