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ePaper created 2015-04-08, 14:57:03 | version 1.37.0
bamboo composites Dielenböden für draußen aus Bambus-Polymer-Composite www.econudo.deBecker & Großgarten GmbH | D-50226 Frechen | fon 02234-933 38-30 | Anzeige an. Sie passen nach Aussage der Zielgruppe sehr gut zum Thema Garten und Grün und wecken die Lust darauf. Sie stehen für Lebenslust und Modernität, fallen auf und überzeugen durch eine emotionale und unverwechselbare Bildsprache. Das sind gute Voraussetzungen, um die Erfolgsgeschichte der Imagekampagne weiterzuschrei- ben. Das bestätigt auch Thomas Helmreich vom Marktforschungs- institut GfK: „Das Markenprofil und der Markenkern werden durch die Kampagne gestärkt. Die Zielgruppe, in erster Linie Frauen ab 35, wird direkt und emoti- onal angesprochen. Bilder und Texte erzeugen positive Gefühle, genauso möchte man sich im eigenen Garten auch fühlen. So entsteht die Bereitschaft, dafür Leistungen der Profis in Anspruch zu nehmen. Denn ein professionell gestalteter Garten bedeutet einen echten Mehrwert. Die Botschaft ist beim potenziellen Kunden angekommen.“ Kontinuität entscheidend Image- und Bekanntheitsgrad sind jedoch empfindliche Pflänz- chen, die gehegt und gepflegt werden müssen, damit sie Früchte tragen. Das veranschaulicht auch folgende Anekdote vom ameri- kanischen Unternehmer Philipp Wrigley: Während einer Flugreise wurde Wrigley von einem Jour- nalisten gefragt: „Warum stellen Sie eigentlich Ihre Werbung nicht ein? Alle Welt kauft doch Ihre Kaugummis und Sie könnten mit einem einzigen Schlag ein Vermö- gen einsparen!“ Darauf Wrigley: „Wir haben schon seit geraumer Zeit unsere Flughöhe von 6.000 Metern erreicht. Schlagen Sie dem Piloten vor, die Motoren abzuschalten, um Treibstoff zu sparen?“ Große Chance für die Betriebe Die bundesweite Anzeigen- kampagne bietet Betrieben große Chancen für ihre eigene Werbung. Die bundesweite Kampagne sorgt dafür, dass für die Branche Bekanntheitsgrad und Vertrauen aufgebaut werden. Wirbt ein Betrieb mit der gleichen Bildspra- che und dem bekannten Signum- Logo, wird er in diesem Zusam- menhang eingeordnet. Das Signum wird zum Markenzeichen und steht für Professionalität und Ver- lässlichkeit. Die Bilder signalisie- ren Modernität und Gestaltungs- freude. All das wird automatisch auf den Betrieb übertragen. Die bekannten Motive „Sommer“ (Bett im Baum), „Küchengarten“ und „Hören“ (Frau mit Cello) werden auch in diesem Jahr wieder geschaltet. Aktuell | 5 LandschaftBauen&Gestalten03/2015 Thema des Monats | 5 www.econudo.deBecker & Großgarten GmbH | D-50226 Frechen | fon 02234-93338-30 |