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Landschaft Bauen und Gestalten 10|2014

22 | Aktuell LandschaftBauen&Gestalten10/2014 Überzeugend: Die Image- und PR-Kampagne der Landschaftsgärtner Immer mehr Frauen kennen das Signum der Experten für Garten & Landschaft Immer mehr Frauen in Deutsch- land kennen das Signum der Experten für Garten & Land- schaft und die Tätigkeitsfelder der Landschaftsgärtner, so lautet das Ergebnis der aktuellen GfK- Studie, die der Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e.V. (BGL) in Auf- trag gegeben hatte. „In unserer Kernzielgruppe der befragten Gartenbesitzerinnen ab 35 Jahren mit höherem Haus- haltsnettoeinkommen liegt der Bekanntheitsgrad des Signums der Landschaftsgärtner bei knapp 50 Prozent, das ist ein nahezu unglaublicher Wert“, freut sich BGL-Präsident August Forster über die aktuellen Zahlen der GfK-Studie. Zu Beginn der Kampagne 2002 war nur elf Prozent das Signum bekannt. Aus den Ergebnissen geht weiterhin hervor, dass die Bekanntheit des Berufes Land- schaftsgärtner bei einem her- vorragenden Wert von rund 90 Prozent liegt. Nach Einschätzung von August Forster ist dieser Wert kaum noch zu übertreffen. „Die Bekanntheit des Berufs und unseres Signums resultiert in zunehmendem Maße auch aus unseren aufmerksamkeitsstarken Anzeigen in Zeitschriften, die die Lust auf Garten und Grün wecken. Diese Entwicklung verdeutlicht die Wirksamkeit der Werbekampa- gne“, erläutert Forster. Der BGL überprüft alle zwei Jahre in repräsentativen Umfragen die Bekanntheit des Signums, das Image des Berufs „Landschafts- gärtner“ und die Wirksamkeit der Anzeigen. Dass die Image- und PR-Kampagne weiterhin erfolg- reich „arbeitet“ und in der Ziel- gruppe „ankommt“, bestätigten die Marktforscher der renommierten GfK-Gruppe jetzt erneut. Sie leg- ten die Ergebnisse der jüngsten, repräsentativen Umfrage von Mai/ Juni 2014 vor. Im Rahmen die- ser Studie wurden 2.061 Frauen zur Bekanntheit des Signums, zu Bekanntheit und Image des grünen Berufes sowie zu Bekanntheit und Gefallen der Image-Anzeigen der Landschaftsgärtner befragt. Die aktuelle GfK-Studie beweist, dass die Image- und PR-Kam- pagne seit ihrem Start 2002 mit aufmerksamkeitsstarken, emoti- onalen Motiven (Bett im Baum, Küssende Frau, Frau mit Cello, u.a.) das Image des vielseitigen grünen Berufes stark aufgewertet hat. Landschaftsgärtner genießen sehr hohes Ansehen und große Sympathie. Den hohen Bekanntheitsgrad des grünen Berufes von knapp 90 Prozent führen die Marktforscher an Hand der auffällig positiven Ergebnisse der GfK-Studie 2014 darauf zurück, dass die „Anzeigen in Zeitschriften“ als äußerst posi- tiv, modern, kreativ, ansprechend und vor allem unverwechselbar wahrgenommen werden. Dies ganz besonders innerhalb der Zielgruppen, was der gewünschten Wirkung der Anzeigenkampagne entspricht. „Die Ergebnisse zei- gen, dass die Anzeigen von der Motivwahl und den Botschaften in sich stimmig sind und zur Branche passen. Sie transportieren Lust auf Garten und Grün“, so Forster. Kontinuität zahlt sich aus Auch bei der Werbeerinnerung ist seit der ersten GfK-Umfrage in 2004 eine kontinuierliche Steigerung zu beobachten. In der aktuellen Untersuchung konnte das erfreuliche Ergebnis aus 2012 deutlich übertroffen werden: 38,8 Prozent der befragten Frauen (2012: 29,0 Prozent), 36,3 Prozent der Gartenbesitzerinnen (2012: 31,2 Prozent) und stolze 42,5 Prozent der Kernzielgruppe (also schon fast jede zweite – 2012: 36,3 Prozent) gaben an, schon ein- mal eine der gezeigten Anzeigen gesehen zu haben. Das positive Ergebnis der Werbeerinnerung ist laut der Experten der GfK beson- ders auf die Kontinuität der Kam- pagne und die Wiedererkennbar- keit der Motive zurückzuführen, wobei die Motive „Bett im Baum“ und „Hören“ (Frau mit Cello) besonders hohe Bekanntheitswerte aufweisen. „Die beiden Motive sind mit Abstand die am häu- figsten erinnerten, was ein klarer Beleg dafür ist, dass das langfris- tige Verwenden derselben Motive bei der Zielgruppe dazu führt, dass die Botschaft umso besser wahrge- nommen wird“, so Forster weiter. Befragung zeigt: Anzeigenmotive gefallen der Zielgruppe Grundsätzlich zeigt das aktuelle Marktforschungsergebnis, dass die Anzeigen eine hohe Auf- merksamkeit für die vielfältigen Gartenthemen generieren, wobei jedem Motiv besondere Bot- schaften attestiert werden. In der Kernzielgruppe werden die Motive durchweg hinsichtlich Gefallen, Aufmerksamkeit, Unverwechsel- barkeit, Kreativität, Modernität, Bedarfsweckung sowie ihr Passen zum Thema „Garten“ und „Grün“ positiv bewertet. „Bett im Baum“ – eines von über 50 emotionalen Motiven – hat sich erfolgreich in die Herzen der gartenbegeisterten Frauen gespielt. Fotos (2): BGL Immer mehr Frauen in Deutschland kennen das Signum und die Tätigkeits- felder der Landschaftsgärtner.

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